Comment développer une stratégie de contenu ?

Le SEO repose avant tout sur la capacité d’un site à produire des contenus pertinents. Une stratégie de contenu qualitative est indispensable pour être visible sur Google et pour obtenir ensuite l’engagement du visiteur et les conversions.

Vous vous demandez peut-être comment créer un contenu SEO de qualité pour votre site web ? Quels sont les critères à respecter pour séduire les moteurs de recherche et les internautes ? Quelles sont les bonnes pratiques à adopter pour rédiger des textes efficaces et originaux ?

Dans cet article, je vais vous donner quelques conseils pour optimiser votre rédaction web et vous démarquer de la concurrence. Vous verrez que le contenu SEO n’est pas seulement une affaire de mots-clés, mais aussi de valeur ajoutée, de structure, de mise en forme et de ton.

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu SEO de qualité ?

Un contenu SEO de qualité est un contenu qui répond aux exigences des moteurs de recherche et aux besoins des internautes. Il doit être :

Rédigé sans faute : l’orthographe, la grammaire et la syntaxe sont essentiels pour donner une bonne image de votre site et de votre expertise.

Parlons d’un sujet qui me tient à cœur : comment développer un site web sans faute. Vous le savez, l’orthographe, la grammaire et la syntaxe sont essentiels pour donner une bonne image de votre site et de votre expertise. Mais comment faire pour éviter les erreurs qui peuvent nuire à votre crédibilité et à celle de votre contenu ? Voici quelques conseils que j’ai glanés au fil de mes expériences.

• Utilisez un correcteur d’orthographe et de grammaire en ligne. Il existe de nombreux outils gratuits ou payants qui vous permettent de vérifier et de corriger vos textes en quelques clics. Par exemple, Reverso, Scribens ou le correcteur intégré à Word. Ces outils détectent les fautes de conjugaison, d’accord, de ponctuation, etc. et vous proposent des suggestions pour les corriger. Certains outils vous offrent même la possibilité de reformuler vos phrases pour améliorer votre style ou éviter le plagiat.
• Relisez-vous attentivement avant de publier. Même si les correcteurs en ligne sont très utiles, ils ne sont pas infaillibles. Il se peut qu’ils laissent passer des fautes ou qu’ils vous suggèrent des corrections inappropriées. C’est pourquoi il est important de relire votre texte avec attention, en vous mettant à la place de vos lecteurs. N’hésitez pas à faire une pause entre l’écriture et la relecture, ou à demander l’avis d’une autre personne, pour avoir un regard neuf sur votre texte.
• Formez-vous aux règles de base de l’orthographe et de la grammaire. Si vous avez des difficultés récurrentes avec certaines règles ou certains mots, il peut être utile de vous former pour les maîtriser. Il existe des livres, des sites web, des applications ou des formations en ligne qui vous aident à réviser et à progresser en orthographe et en grammaire. Par exemple, le Projet Voltaire, Orthodidacte ou Bescherelle. Ces ressources sont souvent ludiques et adaptées à votre niveau.

N’oubliez pas que l’orthographe et la grammaire sont des atouts pour valoriser votre travail et fidéliser vos visiteurs.

Porteur d’une vraie information : il ne suffit pas de remplir des pages avec des mots-clés,

Apporter quelque chose d’intéressant et pertinent à votre audience, répondre à une question, donner une solution, partager une expérience, etc.

Vous voulez développer un texte avec des mots-clés, mais pas n’importe quel texte : un texte drôle ! Vous pensez que c’est impossible ? Que l’humour et le référencement ne font pas bon ménage ? Détrompez-vous ! Il existe des astuces pour écrire un texte qui soit à la fois porteur d’une vraie information et qui fasse rire votre audience.

Voici quelques conseils pour y parvenir.

• Choisissez un sujet qui se prête à l’humour. Il faut que votre texte ait un rapport avec votre thématique, mais aussi qu’il soit original et surprenant. Par exemple, si vous parlez de cuisine, vous pouvez écrire un texte sur les recettes les plus insolites du monde, ou sur les pires ratages culinaires. Si vous parlez de voyage, vous pouvez écrire un texte sur les destinations les plus dangereuses ou les plus ennuyeuses. Bref, il faut sortir des sentiers battus et attirer la curiosité de vos lecteurs.
• Utilisez des mots-clés pertinents et variés. Il ne suffit pas de répéter le même mot-clé à longueur de texte pour être bien référencé. Il faut aussi utiliser des synonymes, des expressions, des termes connexes… qui enrichissent votre vocabulaire et qui évitent la lassitude. Par exemple, si votre mot-clé principal est « voyage », vous pouvez utiliser aussi « séjour », « escapade », « expédition », « aventure »… De plus, il faut que vos mots-clés soient en lien avec votre sujet et votre ton humoristique. Par exemple, si vous écrivez un texte sur les pires destinations de voyage, vous pouvez utiliser des mots-clés comme « cauchemar », « galère », « arnaque », « danger »…
• Jouez avec les figures de style. L’humour repose souvent sur des procédés littéraires qui créent un effet comique. Par exemple, vous pouvez utiliser l’ironie, qui consiste à dire le contraire de ce que l’on pense pour se moquer ou critiquer quelque chose. Par exemple, si vous écrivez un texte sur les recettes les plus insolites du monde, vous pouvez dire : « Vous en avez marre de la pizza et du burger ? Pourquoi ne pas essayer le fromage aux larves vivantes, une spécialité sarde qui ravira vos papilles ? » Vous pouvez aussi utiliser l’exagération, qui consiste à amplifier ou à minimiser quelque chose pour le rendre ridicule ou drôle. Par exemple, si vous écrivez un texte sur les destinations les plus dangereuses du monde, vous pouvez dire : « Vous aimez le risque et l’adrénaline ? Alors n’hésitez pas à visiter la Syrie, le pays où il y a plus de bombes que de fleurs ! »
• Soignez votre style et votre orthographe. Un texte drôle ne doit pas être bâclé ou truffé de fautes. Au contraire, il faut que votre texte soit bien écrit, clair et agréable à lire. Sinon, vous risquez de perdre la confiance et l’intérêt de vos lecteurs. Faites attention à la syntaxe, à la ponctuation, aux accords… Relisez-vous plusieurs fois et utilisez un correcteur orthographique si besoin.
• Terminez par une chute. La chute est la dernière phrase de votre texte, celle qui va conclure votre propos et faire rire une dernière fois vos lecteurs. Elle doit être inattendue, originale et percutante. Elle peut reprendre un élément du début du texte pour créer une boucle, ou bien introduire un nouveau rebondissement. Par exemple, si vous écrivez un texte sur les pires ratages culinaires, vous pouvez terminer par : « Et si malgré tout, vous réussissez à faire un plat délicieux, n’oubliez pas de le partager avec vos amis… ou pas ! »

Unique et original : il faut éviter le duplicate content, c’est-à-dire le copier-coller d’un autre site, qui est pénalisé par Google.

Se différencier des autres contenus sur le même sujet, en proposant un angle unique, un point de vue personnel, une touche d’humour ou d’émotion, etc.

Rédiger un contenu web unique et original pour votre site ou votre blog est la clé pour se démarquer de la concurrence et plaire à Google. Mais comment faire pour éviter le duplicate content, c’est-à-dire le copier-coller d’un autre site, qui est pénalisé par Google ? Et comment se différencier des autres contenus sur le même sujet, en proposant un angle unique, un point de vue personnel, une touche d’humour ou d’émotion, etc. ? Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger un contenu web original et de qualité.

1. Choisissez un bon sujet. Il faut que votre sujet soit pertinent pour votre audience, qu’il réponde à une problématique, à un besoin ou à une envie de vos lecteurs. Il faut aussi qu’il soit en lien avec votre domaine d’expertise, votre offre ou votre marque. Pour trouver des idées de sujets, vous pouvez faire une recherche de mots-clés sur Google, analyser les tendances du moment, consulter les forums ou les réseaux sociaux, ou encore utiliser des outils comme Answer The Public ou Ubersuggest .

2. Faites une recherche approfondie. Avant de rédiger votre contenu, il faut que vous vous documentiez sur le sujet que vous avez choisi. Vous pouvez consulter des sources fiables et variées, comme des articles de presse, des études scientifiques, des livres, des podcasts, des vidéos, etc. Vous pouvez aussi interviewer des experts ou des témoins, ou encore faire un sondage auprès de votre audience. L’objectif est de recueillir des informations pertinentes et vérifiées, qui vont enrichir votre contenu et lui donner de la crédibilité .

3. Structurez votre contenu. Un bon contenu web doit être clair et facile à lire. Pour cela, il faut le structurer en plusieurs parties, avec des titres et des sous-titres qui annoncent le contenu de chaque paragraphe. Il faut aussi utiliser des listes à puces, des tableaux, des graphiques ou des images pour illustrer vos propos et aérer votre texte. Il faut également rédiger une introduction qui capte l’attention du lecteur et lui donne envie de continuer la lecture, et une conclusion qui résume les points clés et propose un appel à l’action .

4. Rédigez avec votre propre style. Pour rédiger un contenu web original, il faut que vous trouviez votre voix et que vous exprimiez votre personnalité. Vous pouvez adopter un ton adapté à votre cible et à votre objectif : informatif, persuasif, divertissant, émotionnel, etc. Vous pouvez aussi utiliser des anecdotes personnelles, des exemples concrets, des citations inspirantes, des questions rhétoriques ou des métaphores pour rendre votre contenu plus vivant et plus proche de vos lecteurs .

5. Optimisez votre contenu pour le SEO. Pour que votre contenu web soit visible sur les moteurs de recherche comme Google, il faut que vous respectiez certaines règles d’optimisation SEO (Search Engine Optimization). Il faut notamment que vous choisissiez un mot-clé principal pour chaque page ou article, et que vous l’utilisez dans le titre (balise H1), dans l’URL (adresse web), dans la méta-description (résumé qui apparaît dans les résultats de recherche) et dans le corps du texte (environ 1% de la densité). Il faut aussi que vous utilisez des mots-clés secondaires ou synonymes pour enrichir votre vocabulaire et éviter les répétitions .

6. Relisez et corrigez votre contenu. Avant de publier votre contenu web sur votre site ou votre blog, il faut que vous le relisez attentivement pour vérifier qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe, de grammaire ou de syntaxe. Vous pouvez utiliser des outils comme Antidote

Bien structuré

Organiser votre texte avec des sous-titres, des paragraphes courts, des listes à puces, etc.

Cela facilite la lecture et la compréhension du lecteur, mais aussi le travail des robots qui analysent votre page. Un texte bien structuré est un texte qui présente clairement les idées principales et secondaires, qui utilise des sous-titres pertinents et accrocheurs, qui divise le contenu en paragraphes courts et aérés, et qui recourt aux listes à puces pour mettre en valeur les points importants. Ces éléments vont aider le lecteur à parcourir votre texte et à en retenir les informations essentielles. Mais ils vont aussi faciliter le travail des robots qui analysent votre page pour déterminer son sujet et sa pertinence. En effet, les robots se basent sur les balises HTML pour comprendre la hiérarchie de votre texte et les mots-clés qu’il contient. Donc, si vous voulez optimiser votre référencement naturel, vous devez soigner la structure de votre texte.

Bien codé

Utiliser les balises HTML appropriées pour indiquer le titre de votre page (balise H1), les sous-titres (balises H2 à H6), les légendes et attributs alt des images, les liens internes et externes, etc.

Améliorer l’accessibilité et la sémantique de votre contenu. Pour développer un site web bien codé, il faut utiliser les balises HTML appropriées pour indiquer le titre de votre page (balise H1), les sous-titres (balises H2 à H6), les légendes et attributs alt des images, les liens internes et externes, etc. Cela permet d’améliorer l’accessibilité et la sémantique de votre contenu. Voici quelques exemples de balises HTML et leur utilisation :

• La balise <html> indique le début et la fin du document HTML. Elle englobe toutes les autres balises.
• La balise <head> contient des informations sur la page, comme son titre, sa description, ses métadonnées, etc. Elle n’est pas visible par l’utilisateur.
• La balise <body> contient le contenu principal de la page, comme le texte, les images, les formulaires, etc. C’est ce que l’utilisateur voit dans son navigateur.
• La balise <h1> indique le titre principal de la page. Il ne doit y avoir qu’un seul <h1> par page. Les balises <h2> à <h6> indiquent les sous-titres de différents niveaux. Elles permettent de structurer le contenu en sections hiérarchisées.
• La balise <p> indique un paragraphe de texte. Elle crée un espace avant et après le texte.
• La balise <img> permet d’insérer une image dans la page. Elle doit avoir un attribut src qui indique l’URL de l’image, et un attribut alt qui indique une description alternative de l’image pour les lecteurs d’écran ou en cas de chargement impossible.
• La balise <a> permet de créer un lien hypertexte vers une autre page ou une autre ressource. Elle doit avoir un attribut href qui indique l’URL du lien, et un texte qui indique la destination du lien. Le texte du lien doit être explicite et pertinent.

Il existe de nombreuses autres balises HTML qui servent à créer des listes, des tableaux, des formulaires, des sections, etc. Vous pouvez consulter la référence des éléments HTML sur MDN pour en savoir plus.

Bonne mise en forme :

Utiliser le gras, l’italique, les couleurs, les images, les vidéos ou les graphiques pour rendre votre texte plus attrayant et plus lisible.

Il faut aussi aérer votre texte avec des espaces blancs et des sauts de ligne. Pour développer un texte bien mis en forme, il faut utiliser le gras, l’italique, les couleurs, les images, les vidéos ou les graphiques pour rendre votre texte plus attrayant et plus lisible. Il faut aussi aérer votre texte avec des espaces blancs et des sauts de ligne.

Voici quelques conseils pour bien formater un texte :

• Utilisez des styles de paragraphe pour appliquer une mise en forme cohérente à tout le contenu de votre document. Les styles vous permettent de modifier facilement la police, la taille, l’alignement, l’espacement, etc. de vos titres, sous-titres et paragraphes.
• N’utilisez pas de sauts de page ou de section dans le document. Ils peuvent perturber la mise en page et rendre le texte moins fluide. Préférez utiliser des sauts de ligne ou des sauts de paragraphe pour séparer les parties du texte.
• Insérez des images et autres graphiques d’objet alignés sur le texte. Cela évite qu’ils se déplacent ou se détachent du texte lors de la modification du document. Vous pouvez aussi ajouter des légendes aux images pour les identifier facilement.
• Insérez des tableaux à l’aide de l’onglet Insertion et ne modifiez pas l’orientation de la page. Les tableaux permettent de présenter des données ou des informations de manière structurée et claire. Vous pouvez utiliser des styles pour formater le contenu du tableau.
• Ajoutez un simple numéro de page centré au pied du document. Cela facilite la navigation et la référence dans le document. Vous pouvez aussi ajouter des en-têtes ou des pieds de page personnalisés si vous le souhaitez.
• Vérifiez que votre document est toujours prêt pour l’impression. Vous pouvez utiliser l’aperçu avant impression pour voir comment le document apparaîtra sur le papier. Vous pouvez aussi ajuster les marges, l’orientation ou la taille du papier si nécessaire.

Lisible / simple / compréhensible :

Adapter votre vocabulaire et votre style à votre cible, éviter le jargon technique ou les termes trop complexes, utiliser des phrases courtes et actives, reformuler ou expliquer si nécessaire.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Adaptez votre vocabulaire et votre style à votre public. Évitez le jargon technique ou les termes trop complexes. Utilisez des mots simples, courts et précis. Expliquez ou reformulez si nécessaire.
• Privilégiez les phrases de 20 à 25 mots. Elles sont plus faciles à lire et à comprendre, surtout sur un écran de smartphone. Une phrase doit correspondre à une idée.
• Limitez vos paragraphes à 6 lignes. Aérez vos pages en laissant au moins 20% d’espace libre. Une masse de texte trop dense découragera vos lecteurs.
• Utilisez des intertitres pour structurer votre texte. Ils permettent de repérer facilement l’information recherchée et de capter l’attention du lecteur.
• Sortez vos énumérations des paragraphes. Disposez-les à la verticale pour les rendre plus visibles et plus lisibles.
• Ajoutez des éléments visuels pour dynamiser votre texte. Photographies, graphiques, illustrations ou montages peuvent illustrer vos propos et renforcer votre message.
• Vérifiez votre indice de lisibilité. Il existe des outils en ligne qui vous permettent de mesurer le niveau de compréhension de votre texte. Par exemple, le plugin WordPress « Writup » vous indique si votre texte est compris par des élèves, des étudiants, des cadres supérieurs, etc.

Augmenterez ainsi vos chances de fidéliser vos lecteurs et de les convaincre de votre expertise.

Honnête :

Respecter la vérité des faits, ne pas tricher ou mentir sur vos produits ou services, ne pas faire de publicité mensongère ou trompeuse.

Voici un texte publicitaire possible basé sur les mots-clés donnés :

Vous cherchez à développer votre activité grâce à une communication efficace et honnête ? Vous voulez séduire vos clients sans les tromper ni les ennuyer ? Alors vous avez besoin de nos services de rédaction publicitaire ! Nous vous proposons des textes adaptés à votre cible, clairs et accrocheurs, qui mettent en valeur vos produits ou services sans mentir ni exagérer. Nous respectons la vérité des faits et nous vous aidons à créer une relation de confiance avec vos prospects. Nous utilisons un vocabulaire simple et pertinent, sans jargon technique ni termes compliqués. Nous rédigeons des phrases courtes et actives, qui incitent à l’action. Et si besoin, nous reformulons ou expliquons les points essentiels pour que votre message soit bien compris. Contactez-nous dès maintenant et bénéficiez d’un devis gratuit et personnalisé !

Apporteur de valeur ajoutée :

Aller au-delà de l’information basique, donner des conseils pratiques, des astuces, des exemples concrets, des témoignages, des chiffres clés, etc.

Inciter le lecteur à passer à l’action, en lui proposant un appel à l’action (CTA) clair et visible (par exemple : contactez-nous, abonnez-vous à notre newsletter, téléchargez notre ebook gratuit, etc.). Un CTA est une phrase ou un bouton qui invite le lecteur à effectuer une action spécifique, comme : contactez-nous, abonnez-vous à notre newsletter, téléchargez notre ebook gratuit, etc. Un CTA efficace doit être simple, direct et attrayant. Il doit créer un sentiment d’urgence ou de curiosité chez le lecteur, et lui faire comprendre les bénéfices qu’il va obtenir en cliquant dessus. En résumé, pour être un apporteur de valeur ajoutée, vous devez informer, conseiller et convaincre vos lecteurs !

Plurimédia :

Enrichir votre texte avec des éléments multimédias qui complètent ou illustrent votre propos (photos, vidéos, infographies, podcasts, etc.)

Pour rendre votre texte plus attractif et plus informatif, il est important de l’enrichir avec des éléments plurimédias qui complètent ou illustrent votre propos. Vous pouvez par exemple ajouter des photos qui montrent les lieux ou les personnes dont vous parlez, des vidéos qui présentent des témoignages ou des reportages, des infographies qui synthétisent des données ou des chiffres clés, des podcasts qui approfondissent un sujet ou une problématique, etc. Ces éléments plurimédias vont permettre à vos lecteurs de mieux comprendre et de mieux mémoriser votre message, tout en leur offrant une expérience de lecture plus dynamique et plus interactive.

Le contenu SEO est un élément essentiel de toute stratégie de référencement naturel. Il permet de répondre aux besoins et aux attentes des internautes, tout en respectant les exigences des moteurs de recherche. Pour créer un contenu SEO de qualité, il ne suffit pas de placer des mots-clés à des endroits stratégiques. Il faut aussi proposer un texte structuré, clair, original et pertinent, qui apporte une réelle valeur ajoutée au lecteur. Le contenu SEO doit être adapté à votre cible, à votre thématique et à vos objectifs. Il doit également être mis en forme de manière à faciliter la lecture et à capter l’attention. Enfin, il doit refléter votre personnalité et votre ton, pour créer une relation de confiance avec votre audience.

En suivant ces conseils, vous pourrez rédiger des contenus SEO performants, qui vous permettront d’améliorer votre visibilité sur Google, d’augmenter votre trafic et de fidéliser vos visiteurs. Le contenu SEO est donc un investissement rentable et durable pour votre site web. N’attendez plus pour vous lancer !